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《極限挑戰寶藏行》如何實現公益類節目表達的創新升級?  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.669447.tw 2020-8-8

傳媒內參導讀: 東方衛視《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》在提供娛樂和歡笑之余,對更多社會橫截面,尤其是脫貧攻堅路上的奮斗者投射了諸多關照,實現了綜藝內容審美與社會命題思考的雙向傳遞,可以看作是此類節目制作的教科書式范例。

來源:傳媒內參—主編溫靜

文/胡破曉

近年來,在政策引導和市場驅動的雙重作用之下,視聽節目對“有意思”與“有意義”的探索逐漸深入,不斷開掘著自身的社會價值和文化內涵,推動著節目品牌價值的延伸,一大批公益性質節目如雨后春筍般涌現。但這類節目也面臨著公益元素與綜藝化表達難以有效平衡,或生硬嵌套公益內容使其變為可有可無的附庸,或主旋律傳遞過于直白難以流入觀眾心間的痛點。

在這樣的背景下,本周日播出的東方衛視大型星素結合勵志體驗節目《極限挑戰》特別推出衍生節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》(以下簡稱“《極限挑戰寶藏行》”)正打破這種桎梏,并找到了一種更加高級的表達方式。

通過講述極限男團成員雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、郭京飛,與新成員楊超越、秦昊、魏大勛等一起去到三區三州,迎接新挑戰、展現三區三州人民“只爭朝夕、不負韶華”的精神面貌的故事,節目在提供娛樂和歡笑之余,對更多社會橫截面,尤其是脫貧攻堅路上的奮斗者投射了諸多關照,實現了綜藝內容審美與社會命題思考的雙向傳遞,可以看作是此類節目制作的教科書式范例。

自然人文的深度融合

匯聚新疆喀什的“奇特”魅力

從落日余暉下恢宏壯觀的神秘沙漠,到碧海藍天下巍峨高聳的冰川,再到云霧氤氳中朦朧幽靜的高原峽谷,再到泛起層層漣漪的靈動絕美的江河湖泊……《極限挑戰寶藏行》片頭的每一幀畫面都是一張張風景大片,流淌著一種自然天成、雄渾壯闊的西部粗獷味道,展示著邊城的魅力與風情。從這些魅力圖景中,觀眾也可以清晰看到“三區三州”自然風光、民族文化的獨有魅力。

首期節目中,極限男團成員雷佳音、王迅、郭京飛和新成員楊超越、秦昊、魏大勛一同來到常年與世隔絕的新疆喀什奇特村找尋寶藏,品嘗美食,了解當地的非遺文化、發展成就和脫貧攻堅成果。關鍵詞游戲、雷佳音活埋版沙療、魏大勛側翻版滑沙等名場面,也將當地獨特的旅游資源鮮活地呈現在廣大觀眾面前。新疆烤包子、羊肉串等特色美食的呈現,把新疆的異域風情發揮到極致,讓觀眾垂涎欲滴,一望無垠的沙漠也藏著新疆粗狂的樂趣。

當然,在美食、美景背后,最打動觀眾的還是當地人對自己家鄉熱愛和建設家鄉的普通人積極進取的精神面貌。本次旅途中,極限男團與嘉賓們兵分三路,深刻體會守護胡楊林的不易。不論是雷佳音魏大勛“趕羊人”的工作體驗,在羊群始終不聽自己指揮的無奈與搞笑中,感知趕羊人工作的不易和牧羊背后每個人對草場的珍視和保護,還是郭京飛與楊超越陪伴飛行員飛過210萬畝的胡楊林噴灑農藥感慨“一天居然要飛七八個小時”的辛勞,亦或是王迅和秦昊體驗護林員引湖灌溉的工作,感受護林員工作的枯燥與守護沙漠綠洲的艱辛。

在真實的體驗中,向觀眾展示著當地人保護環境、不畏艱辛的勞動智慧,積極進取的精神面貌和扶貧工作者對工作的熱愛與堅守,讓觀眾在歡笑之余,獲得感動、溫暖、思考。

以人為起點展現扶貧群像

實現公益類節目表達的創新升級

其實,國內綜藝的公益化早已有之,也涌現了很多經典節目,這些節目雖然有一定的公益價值,但仍然存在一些不足。公益環節的板塊化,容易導致內容和情緒的割裂感;硬廣式的說教植入,容易使公益流于表面,無法真正深入人心。只有將公益理念包裹在更加好看的內容之中,讓觀眾更加樂于接受,才能為公益落地創造更多可能。

《極限挑戰寶藏行》以“脫貧攻堅”的時代命題為根基,在地理上循著“三區三州”的土地,用腳步丈量脫貧攻堅成果;以人為起點,以此為紐帶,從小切口帶出公益節目的宏大敘事,巧妙地找尋到了豐富節目公益文化內涵與輕松愉快娛樂屬性之間的平衡點,實現了公益類節目表達的創新升級。

在內容上,“三區三州”的旅游大環線串聯了絲綢之路、茶馬古道、唐蕃古道等歷史文化和自然風情并重的傳統路線,以及新藏公路、珠穆朗瑪峰、三江并流等高海拔旅行的極限體驗和多元民族歷史文化線路。

《極限挑戰寶藏行》以三區三州的自然風光、民族文化、民俗風情、經濟社會發展成就和脫貧攻堅成果為內容,并將其糅合于真實的體驗和行動之中。節目通過成員們探索各地自然風光、民俗文化、非遺傳承等寶藏,展現精彩絕倫的“挖寶”之旅。

可以看到,無論是游戲,還是職業體驗,節目都試圖以其獨有視角呈現出“三區三州”最真實地域氣質和文化魅力,真正實現了從自然到文化,從產業脫貧到精神追求的深層跨越,使節目的公益價值一步步真正地走進觀眾的生活。

在形式上,節目以人為起點,以極限男團和嘉賓的主體去發掘、深入、體驗那片土地的生活,探訪、走進、了解那里的人們,發現、講述、傳頌那些奮斗者的故事和精神,通過極限男團的真心、真情,解鎖當地人精神寶藏。在形式上,節目以人為起點,以極限男團和嘉賓的主體去發掘、深入、體驗那片土地的生活,探訪、走進、了解那里的人們,發現、講述、傳頌那些奮斗者的故事和精神,通過極限男團的真心、真情,解鎖當地人精神寶藏。

節目中,不論是在王迅和秦昊的幫助下,因為可以早點回家照顧子女而開心不已的女護林員,還是極限成員尋找了一天的“寶藏”——99歲的護林人,每個主人公都是一個個在脫貧攻堅、守護家鄉路上的奮斗著自己的信念和堅持,他們的身上都有著胡楊林堅韌不拔的精神,為建設美好家鄉而奮斗的真實故事和可貴品格。

在傳播上,節目綜合利用全媒體傳播渠道,對“三區三州”旅游扶貧相關信息進行及時且廣泛的宣傳推廣,這樣的原創模式,也為綜藝行業注入了一股強大的創新能量。

切中經濟轉型升級的現實需要

開掘超級IP公益內涵

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,也是脫貧攻堅決戰決勝之年。廣播電視更充分發揮主流媒體優勢,在打贏脫貧攻堅戰中貢獻力量。尤其對一檔有高度辨識度品牌標簽的節目而言,如何敏銳抓住中國脫貧攻堅決戰時期的現實需要,也成為“極限挑戰”IP品牌體系不斷延展的核心動力。

2020年,《極限挑戰》已經走過六季,自從開播以來《極限挑戰》在成長和創新中始終沒有松懈對社會現實的關注。從漫步人生路、致敬香港回歸,到倡導垃圾分類、致敬醫護工作者,再到直播助力公益扶貧,《極限挑戰》不斷昭示著自己的創作雄心和社會關懷,尤其注重從火熱生活和時代潮汐中汲取靈感,以綜藝的特色表達傳遞具備普世意義的價值觀。

此次,東方衛視《極限挑戰》在第六季收官之時,無縫開啟《極限挑戰寶藏行》,并首創“綠野先綜”新概念式戶外綜藝,通過節目鏡頭讓“綠水青山就是金山銀山”的發展理念深入人心,把宣傳的“形”與脫貧的“實”結合起來,從更豐富、生動的角度、維度和層面關注脫貧攻堅,深入民心民意踐行公益,傳播民族文化,是擴大主題節目影響力,豐富品牌價值的必然之舉。

通過平臺與公益組織的聯動,全民參與互動平臺的打造,《極限挑戰寶藏行》使極限挑戰超級IP產生更廣泛的社會效應。

目前,《極限挑戰寶藏行》已與共青團中央光華基金會、中央廣播電視總臺“央視頻”發起的“一起上書房”直播聯動,鄧倫、郭京飛、賈乃亮、秦昊、任嘉倫、王珞丹、楊超越以朗讀者身份分享《微光 炬火》《哆啦A夢科學世界》等好書,為貧困地區孩子捐書助學、共建鄉村學校圖書室的同時,也帶動觀眾關注教育公益,養成讀書習慣,網友紛紛在網上曬捐款和購書記錄,為公益事業助力。

當國民綜藝遇見公益,一個綜藝超級IP一次具有顛覆性的探索,在差異化的模式創新和價值引領下,《極限挑戰寶藏行》釋放出越來越有力度、越來越有溫度的社會影響力,這種公益價值的塑造,恰恰體現了東方衛視積極承擔弘揚主流價值觀的媒體責任與使命。


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