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互聯網出品內容的標志性時刻到來,為何愛奇藝能率先"破冰"?  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.669447.tw 2020-8-8

傳媒內參導讀愛奇藝原創劇集《破冰行動》成為首部獲得白玉蘭獎的網絡首播電視劇,同時也是網絡視頻平臺出品的原創劇集內容首次獲得該獎項。白玉蘭獎給予愛奇藝和《破冰行動》最高認可,無疑向行業釋放出積極信號——無關首播渠道,內容創新與價值觀輸出才是劇集價值的評判標準。

來源:傳媒內參—主編溫靜

文/遲遲

“這是屬于互聯網出品內容的標志性的一刻!”8月7日晚,愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理、《破冰行動》總制片人戴瑩接下白玉蘭2020最佳中國電視劇獎杯,成為載入網絡視聽發展里程碑的時刻。

愛奇藝原創劇集《破冰行動》成為首部獲得白玉蘭獎的網絡首播電視劇,同時也是網絡視頻平臺出品的原創劇集內容首次獲得該獎項。評委會給出的評語是:“該劇淋漓盡致地表現出了中國緝毒警的 勇敢,以及國家直面困難的無畏。作為以網絡平臺首播的電視劇集,題材難度較高,突破性較大,直面現實的創作態度,值得期待和鼓勵。

從十幾年前網劇誕生,一度被視作突破傳統電視劇邊界的威脅,到視頻平臺規范內容創作、提升內容質量,優質網劇率先打破渠道限制反向輸送電視平臺,再到如今網絡首播劇的影響力媲美電視首播劇,白玉蘭獎給予愛奇藝和《破冰行動》最高認可,無疑向行業釋放出積極信號——無關首播渠道,內容創新與價值觀輸出才是劇集價值的評判標準。

網劇邁向更高水準,

優質內容才是劇集市場的硬通貨

今年白玉蘭獎給了網劇市場太多驚喜,先是首次將“網絡首播電視劇”列入評獎范圍,《破冰行動》《鬢邊不是海棠紅》 等四部劇成功入圍“最佳中國電視劇” ,后有《破冰行動》首發即勝,一舉拿下最大獎項,認可背后折射出的是網劇品質逐年進步,優秀網劇的競爭力和影響力持續攀升。以《破冰行動》《鬢邊不是海棠紅》為例:

《破冰行動》代表的是愛奇藝在現實題材領域的創新深耕。該劇以2013年廣東省“雷霆掃毒”12·29專項行動為原型 ,劇情緊湊、群像豐滿,塑造了李飛、李維民為代表的緝毒警察英勇無懼、正義熱血的形象的同時,循序漸進展開不同人物對現實生活的思考。

《鬢邊不是海棠紅》則是對中國戲曲等傳統文化價值的回溯,在一眾爽劇、甜劇的包圍中展現出獨特的精神氣質。劇中京劇名伶商細蕊與愛國熱血商人程鳳臺因戲結緣,細致還原的服化道,專業到位的戲曲表演,對梨園百態的描寫,讓年輕人真正感知到京劇魅力。

在愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉 看來,行業需要回歸本源,內容足夠好才是可以留住用戶的真理。”白玉蘭對 嚴肅底色的《破冰行動》、傳統文化的《鬢邊不是海棠紅》兼容并蓄也印證了這條判斷,以愛奇藝為代表的視頻平臺正憑借原創優質內容留住用戶、贏得市場,站到越來越多主流場景的中心。

主旋律與多樣化并存,

網生內容優化價值觀引導的頂層設計

影視市場上真正優秀的劇集在頂層價值觀上都有著獨到的設計與思考,尤其是與現實關聯性強的大劇,除了在內容層面堅持不懈地創新,更在不斷迭代頂層的價值邏輯,以滿足當下用戶的精神需求。

愛奇藝高級副總裁陳瀟透露,愛奇藝在內容布局上秉承弘揚主旋律和提倡多樣化兩大原則:一方面,愛奇藝將肩負起平臺的社會責任,通過講好中國故事,打造反映人民生活的好內容,向用戶提供更多正能量、主旋律的優質精神食糧;另一方面,愛奇藝將根據用戶多種場景消費和精神需求的變化,為用戶量身打造更加豐富且優質的內容產品。

如《破冰行動》對緝毒英雄的歌頌和對熱血青年的塑造,為主旋律作品的年輕化、網絡化探索方向;《鬢邊不是海棠紅》對戲曲等傳統文化的尊敬和弘揚,賦予了傳統文化更具人性化的魅力;還有探尋社會正義的《唐人街探案》、聚焦家庭教育議題的《隱秘的角落》、關注女性職場成長的《怪你過分美麗》等,愛奇藝作品通過核心價值與創作規律的內在聯系,進一步優化價值觀引導的頂層設計,實現正能量價值觀的有效到達和對年輕人現實生活的積極引導。

這種融現實價值于作品中的網生內容,贏得了來自行業權威機構的廣泛認可,除了獲得“白玉蘭2020最佳中國電視劇獎” 外,《破冰行動》還拿下了最佳原創編劇,提名了最佳導演、最佳男配角獎項;《鬢邊不是海棠紅》提名了最佳中國電視劇、最佳編。ǜ木帲、最佳攝影、最佳美術獎項。此外,《破冰行動》《唐人街探案》《我在未來等你》還斬獲了2020年上海國際電影電視節互聯網影視精品盛典年度精品網絡劇大獎 ,彰顯出行業、市場對視頻平臺原創能力、人才團隊、價值表達等層面實力的充分肯定。

運營布局有道,

夯實愛奇藝劇集競爭力護城河

事實證明,網絡劇與傳統電視劇沒有”,優質 內容、核心價值觀構建起的評判標準和平臺運營布局,將共同產生品牌效應。2020 年,在保障內容和價值觀輸出的基礎上,愛奇藝發力特色化戰略布局,進一步為優質作品加持,并夯實了平臺以原創為核心競爭力的劇集內容護城河。

題材內容層面,現實題材劇《我是余歡水》、懸疑題材劇《隱秘的角落》《十日游戲》、民國傳奇劇《鬢邊不是海棠紅》、冒險題材劇《河神2》 、古裝題材劇《成化十四年》《漂亮書生》等全面開花,豐富平臺的內容矩陣,滿足不同細分用戶人群的多樣內容需求。

品牌運營層面,加大對短劇集模式、劇場運營、豎屏劇、互動劇等品牌布局,形成規;c差異化的內容運營。2020年,《唐人街探案》打通“網影聯動”引領短劇創作,《河神2》放大季播效應,“迷霧劇場”《隱秘的角落》更是引發全民追劇熱潮,打響了愛奇藝的短劇集模式、劇場運營品牌。以今年備受行業關注的“迷霧劇場”為例,通過規;敵,達到集中化、規;姆潘,這種方式不僅能夠培養用戶觀看精品短劇集的習慣,更能帶動整個商業模式改變和良性循環。

與此同時,這些優質作品也成為打開國際市場的敲門磚。戴瑩透露,包括《隱秘的角落》等精品懸疑短劇集在內的“迷霧劇場”在北美表現出色, 展現東方戲曲文化魅力的《鬢邊不是海棠紅》收到海外市場高度評價,細分化的內容輸出將更有助于中國故事、亞洲文化在海外的傳播。愛奇藝正在積極創作更契合當地文化環境和用戶喜好的影視作品,實現更具影響力的文化內容傳播。

在網劇產業成長成熟、對內對外傳播的過程中,愛奇藝原創出品內容一直是重要助推角色,無論是對年輕人審美取向的精準把脈,還是內容立意和價值觀的表達,已經成為中國故事的創作標桿。王曉暉表示,愛奇藝將繼續堅持“弘揚主旋律,提倡多樣化”的內容理念,為市場獻上更多健康正向、品類豐富的優質內容,積極承擔平臺主流視聽媒體的社會責任。 未來電視劇行業發展,愛奇藝等視頻平臺還有更多發展空間值得期待。


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